Stödet till den globala organisationen Population Services International, PSI, kommer att sträcka sig fram till 2015 och syftet är att bidra till en halvering av antalet människor som smittas av hiv i södra Afrika.
Social marknadsföring använder resurser i den privata sektorn och företagens arbetssätt för att främja ett hälsosamt beteende och få marknaderna att fungera för fattiga. PSI har arbetat mycket framgångsrikt i olika länder och det nya regionala stödet gör att arbetet kan bli effektivare och metoderna spridas till fler länder. Organisationen genomför grundliga marknadsanalyser och har skapat flera olika varumärken - exklusivare för den grupp som har råd att betala lite mer för kondomerna och andra subventionerade märken för mindre resursstarka grupper.
- Programmet fungerar som ett företag, med skillnaden att all vinst går tillbaka in i verksamheten och används för att subventionera preventivmedel för utsatta grupper och öka kapacitet och kunskap hos organisationer och andra som arbetar med att förebygga hiv-spridning, säger Karolina Kvarnare, ansvarig för stödet på det regionala hiv- och aidsteamet vid den svenska ambassaden i Lusaka, Zambia.
Inom projektet kommer PSI att samarbeta med privata företag för distribution av kondomerna, bland annat genom stora affärskedjor och bensinbolag, eller leverantörer av drycker som ofta når ännu längre ut på landsbygden.
- PSI kommer att utbilda dem som jobbar med att leverera dricka för att sälja in användning av kondomerna. På samma sätt arbetar PSI med att utbilda hårfrisörskor för att marknadsföra och sälja ”femidomer”, en speciell kondom som är utvecklad för kvinnor. Medan man flätar håret på salong finns mycket tid för samtal, säger Karolina Kvarnare.
Undersökningar visar att kvinnor upplever att de har större möjlighet att förhandla fram säker sex inom sin relation om de har tillgång till femidom.
Män som har sex men män är en annan riskgrupp för smittspridning. PSI kommer i sitt arbete koncentrera sig på att marknadsföra glidmedel till denna grupp eftersom forskning visar att män som har sex med män i större utsträckning använder kondom om de har tillgång till glidmedel.
Att arbeta med social marknadsföring av kondomer i denna grupp är svårare, då sex mellan personer av samma kön är förbjudet i nästan alla länder i regionen. Här är det personliga kontakter som fungerar bäst för att få ut produkterna och samtidigt informera om riskerna med hiv och sexuellt överförbara infektioner.
Förra året satsade Sida 316 miljoner på många olika insatser för att förebygga och mildra effekterna av hiv och aids, främst till insatser i Afrika söder om Sahara. Utöver Sidas insatser så utgick även stora stöd från UD, exempelvis 266 miljoner till UNAIDS och 500 miljoner till Globala Fonden för kampen mot aids, tuberkulos och malaria.
För mer information eller intervjuer med regionala hiv- och aidsteamet, kontakta Sidas presstjänst på press @ sida.se eller 08-698 55 55.
